于正,中国当今最知名的编剧之一,由他创作的“于正剧”也是中国影视行业高速发展中产生的一个新兴产物。“于正剧”饱受社会争议,却扎根于影视文化产品制作销售各个环节,在满足受众对影视产品和精神生活需求的同时,还创造出巨大的经济和社会效益。本文旨在剖析影视传播中的“于正剧”,并借此为切入点,考察现今电视剧产业链的生产结构和营销手段。与此同时,对“于正剧”传播内容和受众群体进行分析,可以研究其反映出的当代文化环境变革、受众审美变迁,以及影视市场存在的问题等。本文绪论部分简单介绍了于正个人创作经历和当下的影视背景,确立“于正剧”的定义和本文研究主体、研究目的和研究方法等重要问题。力求在对“于正剧”的研究中,以理论知识和科学的研究方法为基础,以产业化视野对“于正剧”的生产机制进行考察,由点及面地探讨当下影视生产机制。第二章,“于正剧”的影视题材解析。通过对典型“于正剧”的归纳分类,可以分为三大题材:“宫廷剧”、“穿越剧”、“武侠剧”。基于这三类影视剧的文化表征,可以从中得到“于正剧”影视文本的创作特色。第三章,“于正剧”影视传播营销之路。“于正剧”的传播内容并非是于正一人创造,而是围绕影视作品形成了一条高效率、高收益,产销结合的完整产业链。本章节围绕“于正剧”生产之路,放眼国内电视剧市场,探讨出“于正剧”的传播环境;罗列出“于正剧”合作过的、活跃于电视剧市场的制作公司和演职人员;探索“于正剧”制播营销模式以及编剧品牌化带来的另一层面上的传播价值。第四章,使用与满足语境下的“于正剧”。电视剧本身就是精英文化与大众文化碰撞的产物,而关于雅与俗交织的“于正剧”,似乎这个社会人人有话说。精英文化是一致的批判,大众文化的态度是褒贬不一。超高收视率的背后,是受众对于“于正剧”塑造的“狂欢”拟态环境的自我满足与认同;受众对于“于正剧”的“狂欢”形式还表现在吐槽、绯闻八卦等娱乐诉求上。在这个消费过程中受众所享受的精神愉悦是一种娱乐的“狂欢”仪式,也是“娱乐至死”时代的通病。结语提出以“于正剧”为传播核心的“于正现象”,希望能够为中国电视剧产业的发展提供反思空间。