进入新世纪以来,随着城市化进程不断加快,城市与城市之间的外在差距越来越小,塑造良好的城市形象并向外传播作为城市核心竞争力的重要组成部分,这一课题受到了社会公众与学界的极大关注。西安是我国西部地区重要的中心城市,丝绸之路的起点,2018年又获批第九个国家中心城市,可以说西安的发展不仅对西北地区、对全国都有重要的意义。第一财经·新一线城市研究所最近从商业资源、交通发达程度、城市人活跃度、生活方式、未来发展潜力等五个方面对中国338座地级以上城市做了调研,最新公布的2018年城市商业魅力排行榜显示,西安在十五个“新一线”城市中排名第六,超过了天津、南京、郑州等城市。①如今,西安正处于“大西安”建设的关键时期,研究西安城市形象不仅对本土媒体和西安政府不断优化西安城市形象具有重要的意义,而且对西北地区其他城市或者其他历史文化名城也有重要的借鉴意义。基于以上背景,本文采用“构造周”的方式,选取了《西安日报》和《西安晚报》自“十三五”开局之年2016年至2018年本研究开始之时三年间关于西安的报道内容为研究样本,来研究本土主流媒体是如何呈现西安城市形象的?报道呈现出来的西安城市形象有何特色?与城市的发展理念是否一致?目前的报道存在哪些问题?经过大量的搜集与整理,共得到报道样本《西安日报》1254篇,《西安晚报》1036篇,本文采用内容分析法从报道议题、报道体裁、消息来源、报道方式、报道倾向五个类目进行统计分析,研究发现,两报关于西安城市形象报道主要集中于政治、经济、社会民生、环境、文化等五个议题,科教、市民、体育、交通等议题不突出,这里值得一提的是,由于西安市政府近年来不断优化营商环境,举办硬科技大会、西商大会、欧亚经济论坛、创业西安行等一系列活动,使得2017年和2018年经济议题报道数量出现了爆发性的增长;消息类体裁占主体,注重对西安浅层次形象的展示,报道缺乏深度;消息来源主要依赖于官方话语,宣传色彩较浓,来自市民和专家的消息占极少部分,几乎处于失语状态;纯文字报道是主流,但值得一提的是,图片使用率呈逐年增加的趋势;报道倾向以正面或中性报道为主,缺乏批评声音。再使用文本分析法结合具体的新闻报道,概括总结出本土媒体构建出的西安城市形象:积极作为、服务人民的政府形象,快速发展、奋力追赶超越的经济形象;开放包容、多元繁荣的文化形象;和谐幸福、保障健全的社会形象;干净整洁、不断改善的环境形象;爱岗敬业、热心助人的市民形象。最后通过对以上内容的分析,总结出两报在报道西安时呈现出来的问题,并提出针对性意见和建议,如借助重大赛事或活动加强宣传,加强报道的广度与深度,倾听市民声音、加强与其互动,增加批评报道、加强舆论监督,希望对西安城市形象的传播提供促进作用。