本文通过问卷调查法、统计分析法和实地调研法,进行了吉林省内受众对于传统媒体和新媒体的认知和使用习惯的调查,探究影响媒体传播力的因素。首先,本文结合了当下对于传播力这一理论阐释的多种学说,试图通过学者的不同观点,为下文如何提出提升传播力提供理论指导。其次,本文分列了传统媒体传播力提升举措和新媒体传播力提升举措,并结合本地受众的问卷调查,探究受众对于不同媒体的使用习惯和功能认知情况。再次,通过问卷调查及统计分析中的多元阶层回归分析,研究了吉林省内受众认为影响不同媒介形态传播力的因素。同时,通过对吉林省内相关媒体的实地调研,以及对于当下主流新媒体平台的发展及建设的经验总结,对比出了当下吉林省内新媒体建设的不足,找到帮助其建设的方向和方法。最终,经研究发现,受众获取不同的信息会对于获取渠道有相应倾向、新媒体媒介平台已成为获取信息的主流渠道和新媒体尚不能很好满足受众获取消息的需求。本文建议传统媒体应革新思维、培养人才;扩宽渠道、提高营收;立足本地、服务社会,以提升传播力。