随着经济发展速度的加快、企业经营环境的变化、全球经济一体化趋势的逐渐明朗,企业管理者的认识水平必须不断地提高,企业家必须搞清楚企业承担社会责任与赢利之间的关系.否则该企业就会因为患上"营销近视症",而在实际的营销管理工作中制订错误的营销战略,最终不利于企业战略计划的实现.后效营销理论就是基于现代人类社会所面临的各种危机,以及在不久的将来社会经济环境将会对企业提出什么样的要求以及企业应该提前做好哪些准备等问题而提出来的.后效营销理念与传统营销理念的不同之处就在于:企业并不是单纯地追求销售量的最大化,即不是尽可能地将企业的产品销售给顾客,而是追求顾客的付出得到最大的价值回报.后效营销理论认为,评价企业营销工作的效果应该以顾客购买产品后的满意度及是否有利于企业战略目标的实现作为衡量标准.后效营销概念的灵魂是企业知识的管理,它不同于传统的营销理念中营销的内容:企业的产品或服务.后效营销理念的实现手段与传统营销手段也有很大的不同,它强调对顾客进行考核、对顾客进行必要的产品知识培训以及企业内部的知识管理.全文主要介绍了企业营销理念的产生以及发展变化,战略与营销的关系,后效营销的经营理念,后效营销策略、后效营销手段,后效营销的经营理念在企业实现的重要及必要性.该文的核心内容就是要阐明,营销者的职责不能仅仅局限于从企业的利益出发来满足消费者的需求,更应该从全社会的利益出发,引导消费者的需求向理性化、科学化的方向发展.