伴随着中国经济与社会的不断发展，我国消费者的购买力也随之相应提高。现阶段，在全球零售市场上，中国已经占据了一席之地。各种类型的超市不断的涌现，本土中小型超市、国内大型连锁超市以及跨国零售业巨头在中国零售市场上展开了激烈的竞争。为了适应零售行业的迅猛发展与应对具有强劲实力的竞争对手的挑战，本土发展起来的连锁超市应该制定良好的整合营销传播策略以赢得更多的市场份额，以便适应日新月异的竞争形势。现阶段，中国零售市场的竞争越来越激烈，很多企业都在进行自身规模的扩张，如何有效的开展传播，打造品牌美誉度是众多企业所要面临的问题。随着顾客的购买行为越来越理性，企业开展的营销传播组合需要进行适当的选择，充分发挥各种传播组合的优势，将优质的产品与服务信息传递给消费者，形成正面的品牌印象。由于企业的发展离不开整合营销传播策略的有效实施，所以对其在实践中的操作应用备受关注。在这样一种背景下，固定的传播组合、简单的营销渠道、互不统属的营销部门、单一粗疏的营销沟通已经很难适应激烈的市场挑战，企业只有树立起整合营销传播的理念，统筹协调企业内部的组织部门，重视对消费者的价值传递，才能抓住市场机遇赢得挑战。整合营销传播作为一种新型的传播理念在这样的背景下应运而生。本文运用连锁超市整合营销传播的理论，借助于大量的调研以及相关研究报告信息，对BBG连锁超市整合营销传播的营销环境进行分析。同时，剖析出BBG连锁超市在现行营销策略中存在的内部优势、劣势以及外部的机会、威胁，并对这些存在的问题进行总结，然后根据BBG连锁超市自身的发展特点，制定出相应的整合营销传播创新策略，最后是对营销策略的实施方案提出的保障措施，以促进BBG连锁超市的经济发展为最终目的，实现公司长久、健康、稳步的发展。本文旨在对BBG连锁超市所处的外部环境以及内部条件开展研究，把企业整合营销传播策略作为切入点，借助于企业整合营销传播策略的设计与实施，分析出BBG连锁超市在当前经济背景下所遇到的问题与挑战，探讨有助于BBG连锁超市实现自身持续发展的传播路径。