新媒体崛起与健康传播兴起二者融合影响深远。随着科技手段的不断进步,信息传播迎来新媒体时代；社会物质文化的丰富使健康日益成为一个重要的话题,成为人们追求的目标,对健康的向往已经成为一种趋势。微博是新媒体的应用形式之一,其自身的传播优势无法抗衡,加之庞大的网民使利用微博传播健康信息的趋势无法阻挡,成就了新媒体健康传播的重要意义,可以预见,微博平台进行的健康传播将在健康促进、提高大众生活质量、提高健康水平、改善中华民族健康状况等方面发挥重要作用。本文致力于通过对微博平台进行的健康传播的内容和策略进行研究,进一步拓展健康传播在我国的研究领域,丰富健康传播的内涵。截止2014年8月,微博健康类加V账户超过三千个,普通用户超过一万六千个,本文从新浪网庞大的健康微博账号中选取“壹健康官微”与“健康美容减肥养生”账号作为官方认证类健康微博账号与草根人气类健康微博账号的代表,运用立意抽样的方式对内容进行抽样,共计抽取6()0个样本,结合自制编码表,运用Excel表格对样本的原创度、消息来源、微博结构、转发量、微博主题、具体内容、文字修辞与图片修辞进行描述分析；运用spss交叉表对样本的原创与否、微博结构、主题性质及图片修辞与转发量进行交叉分析。结果显示：认证类健康微博账号与草根人气类健康微博账号发布的信息各有特点,主要表现在原创度、消息来源、微博结构、主题内容、修辞运用等方面,其中官方认证类健康微博账号所发布的信息原创度更高,信息均有可靠消息来源,健康信息的发布量更高,信息大都无具体指定传播对象,在主题内容上侧重于对养生方法与知识介绍及健康类研究与发现及新闻报道内容的展示,图片修辞方面更倾向使用视觉隐喻与反语；草根人气类健康微博账号所发布的信息大都来自于转载和转发,信息大都无具体消息来源,且更注重对非健康信息的传播,有指定叙述对象的信息更多,在主题内容上侧重于发布养生方法与知识介绍与减肥的内容,图片修辞方面更倾向使用视觉明喻与借代修辞手法。两者在微博结构方面均倾向于文字加图片加链接类型,非健康信息的主题均以传播生活情感内容与休闲娱乐内容为主,在文字修辞方面均倾向于使用陈述语气进行表达、大都不使用任何文字修辞手法。原创度、微博结构、主题内容与图片修辞等常成为影响信息转发量的重要因素,主要表现为图片修辞对信息的转发量有显著影响,使用了视觉明喻与借代修辞手法的信息更易被转发；原创与否对官方认证类健康微博账号信息是否被转发影响较小,而对草根人气类健康账号的影响较大；健康信息中原创被转发的几率更大,非健康信息中转发的信息更易被转发。微博结构对转发量对前者的影响表现为健康类信息中的文字加图片形式与非健康信息中的文字加图片加链接形式更容易被转发,对于后者则无较大影响。在主题性质方面,对前者的影响较小,对后者知识介绍类与休闲娱乐类信息的影响较大。在传播策略方面两类账号各有千秋,具体表现为：认证类健康微博账号的自身定位更明显、发布的信息更可靠；草根人气类健康微博账号的目标受众更清晰、内容更丰富、图片修辞运用更广。最后对微博健康传播的前景作出建议,认为应朝着分众传播、情感传播、把握信息发布节奏、用心经营与粉丝之间关系、改变文风多用修辞等方面发展。