随着新世纪的到来，我国电视媒体产业正在经历着一场前所未有、翻天覆地的变革。从受众角度看，这种变化越加明显，不同观众的消费习惯存在着较大的差异，同时观众锁定一个频道或一个栏目的时间也越来越短，忠实观众减少了，分散观众增加了。从媒体本身看，频道专业化愈演愈烈，这也正是为了适应受众的分化，从大众化传播向窄众化传播过渡。从体制上看，制播分离已成定局，电视制作机构如雨后春笋般地出现在，中国电视市场，中国电视媒体产业的新格局正在逐步形成。内部的变革巨大，外围环境对电视业的影响也很大，网络媒体来了，WTO来了，中国电视惟我独尊的时代已经一去不复返了。 这就是我们面对的一个全新的电视时代，一个繁荣与竞争的时代，一个机遇与挑战并存的时代。竞争需要进步，进步需要变革。长期以来，电视媒体产业一直没有被视为一个专业概念，当然更没有形成一个科学系统。如今的电视栏目让人眼花缭乱，新栏目层出不穷，可观众却经常在频道间跳来跳去，却无法锁定。其实，在貌似多样的栏目背后，是栏目间的克隆，毫无新意可言。中国电视在经历了制作人时代和制片人时代后，正在走入一个策划人的时代。如今的电视竞争，比的不仅仅是制作水平、拍摄技巧、主持人的应变能力，更主要比的是创意，好的策划是一种财富，一种优势，一种力量，它是电视业激烈竞争取胜的关键。现在进入了一个大众文化的时代，中国电视文化又是现代社会大众文化最重要的组成部分，它对大众生活及其它各种文化都发挥着巨大的影响。 本文就是从对电视栏目包装的历史轨迹和发展现状进行系统的梳理，对电视媒体产业的属性、功能及发展模式进行研究，并系统分析了我国电视媒体产业发展的理念、发展环境，电视栏目包装的商业运作模式，并提出了电视媒体产业未来的发展趋势，对我国电视媒体产业的发展有一定理论意义。研究的视角从栏目的设置来反映整个电视媒体产业的发展趋势。充分体现以小见大、见微知著。以研究大众文化对栏目策划的影响，从而推导中国电视媒体产业的发展趋势。电视媒体产业不仅意味着舆论导向、社会责任和文化权威，还蕴含着巨大的市场潜力和无限的商机。商业化品格是电视节目的固有属性，电视是一个需要大量资金投入的媒体，电视媒体产业是一个高技术、重装备的产业。中国电视媒体产业在走向产业化的过程中需要大量的资金支持，可是在国家的投入和自身的积累都有限的情况下，对资本的需求越来越大。如何去吸引投资呢?答案是成功的电视策划，我们只能用成功的策划去谋求财富和化解风险。成功的策划可以使节目专业化、特色化，有利于商业化的运作。这点对推进电视媒体产业进一步繁荣发展和策划设置受大众欢迎的栏目有一定现实意义。