2012年,国家电网公司全面推进“三集五大”体系建设,要求营销各专业建成业务集约化、管理专业化、管控实时化的专业运行机制,总部营销部根据方案要求,决定建设一体化大营销管理平台,实现营销全业务的在线分析管控和营销数据资源的统一管理和统筹应用。2013年,客户服务中心、运营监测中心等专业支撑和管控部门相继成立,总部各项营销业务支撑系统开发需求相继下发,大数据技术研发团队组建完成,营销数据一级共享需求已逐步凸显,建立统一的营销数据中心已成为当前营销信息建设的工作重点,也是大数据技术发展的关键基础。本文主要探讨总部和省市公司两级营销基础数据平台设计原则、关键技术和物理架构,完成营销主数据、共享数据和交换数据模型设计,完成系统架构和物理架构设计,实现营销业务应用、营销稽查监控、用电信息采集等营销相关信息化系统的数据接入、存储转换等功能,实现营销基础业务数据集中管理,提高公司营销业务数据管控和应用。