我国保险行业在高速发展三十年后,市场愈趋成熟,保险公司之间竞争更加激烈,监管环境逐步与国际接轨,保险消费主体也益发理性。保险业的发展也迈入了新时期。2013年是保险产品费率市场化改革重要的一年,中国保监会出台了关于人身险保险产品费率市场化的新政策,开启了保险费率改革的征程。此项费率政策结束了为期十年的寿险产品定价预定利率水平,开启了普通寿险产品费率形成机制的改革,此后其他人身险险种也陆续进入改革进程。在这一新政策环境下,作为参与主体的各家保险公司如何应对新政、如何运用好政策,从产品创新方面获得自身的竞争优势也再次成为保险行业届新的关注焦点。幸福人寿是一家中小型保险公司,本论文对费改政策下幸福人寿保险公司产品：创新问题进行深入系统研究。文章首先对产品创新涉及到的金融创新理论和保险产品创新相关概念进行综述。其次,由于本文主体为寿险公司,文章对寿险产品、寿险产品创新等进行了阐释。之后,对影响寿险产品创新的外在要求和内部动力进行分析；接着,在现阶段寿险监管环境和费率改革背景的分析基础上,以幸福人寿为研究实例,系统介绍产品创新现状、实践,全面剖析面临的问题和原因所在,并提出相应的对策建议。