根据国内商业银行营销的发展状况,根据国内商业银行的竞争能力和优势所在,作者认为一方面,国内各商业银行可以通过市场定位,避免国内银行间恶性竞争,全力以赴、一致对外,在与外资银行的竞争中确立相对比较优势,抢占一定的市场份额;另一方面商业银行可以通过运用营销创新的手段以突破外资银行现有的、在某些领域的优势,从而提高银行的实力.与外资银行开展长期的竞争.文中还详细阐述了银行在进行市场定位与营销创新活动时需要关注的若干因素、可能的发展方向以及实施营销活动时的几个方面步骤等,并介绍了若干种有效的定位分析工具与创新的技能.最后,文章还通过分析政府机构在以往金融行业监管中的得与失,提出政府通过进一步加大改革力度,应进一步完善中央银行的管理体制,进一步健全金融监管法规、法律等手段,为国内商业银行创造一个低风险、高经营自由度的营运空间.