现代平面广告,经过历史的发展与时代的创造,已经从传统意义上的广告之中脱胎换骨,成为了对于受众群体所处的文化背景的理解与二次创作,这种别具特色的设计文化,将广告与民族文化联系起来。在当代审美观念的框架中,本文以课题研究的背景及国内外的研究情况展开,首先对书法在现代平面广告的审美特征进行了深入论述,将被几千年的时间打磨的书法艺术与平面广告设计相结合,通过运用文字、水墨、撇、捺,给予了作品新的内涵,提升了现代平面广告中书法元素的艺术品格。其次对书法艺术在现代平面广告的运用原则进行了梳理和归纳,作为汉民族文化中最具特色的文化之一的书法文化,无疑能够给作品带来整体韵味感的提升,同时也会给受众强烈的共鸣。最后以平面广告设计《中国年》为实际案例进行实践探索,本文正是通过探讨书法艺术的发展历史、书写特点、文化内涵等方面,来阐明将书法艺术与现代平面广告相结合的可塑性,证明其特有的传统意义和符合国民审美情趣的特点能够给平面广告设计带来更加新颖、美好的前景。