本论文结合中国大学生体育协会及其24个分会开发大学生体育市场的实践，对开发我国大学生体育市场的相关理论与实践进行研究。本研究得出下列主要结论： （1）开发我国大学生体育市场的相关理论是双育市场理论、潜文化理论、延续性理论、绿色营销理论等四个理论与7P的组合。 （2）“大体协”及其分会开发的体育市场主要是体育竞赛表演市场，其市场结构是有体育竞赛表演、体育培训、体育保险三个市场构成。“大体协”及其分会开发大学生体育市场的进程正处于统一开发阶段，开发大学生体育市场的运行模式是以友情赞助主体型和混合型运作模式居多。 （3）开发大学生体育市场是以体育服务市场营销组合加以文化进行差异化竞争，其核心竞争力是大学生体育文化与大学校园文化和体育的有机结合。 （4）篮协分会开发大学生篮球市场是开发我国大学生体育市场的典范。 （5）我国大学生体育市场具有广阔的发展前景，特别是在后奥运时期，其地位会明显提高。 （6）影响我国大学生体育市场发展的主要因素：一是缺乏体育市场开发与管理的相关人才；二是体制不健全和政策不合理、管理不到位；三是缺乏资金。主要困难：一是缺乏开发大学生体育市场的专业人才；二是观念陈旧、资金不足；三是政策不合理；四是某些体育运动项目不普及。