快消品,亦称快速消费品,指使用寿命相对较短,在日常生活中被反复购买使用的消费品。比如包装食品,护理产品等。设计的活泼化,指轻松愉悦的设计定位,俏皮可爱的设计内容,给予消费者美好的心理体验。随着经济的飞速发展,在激烈的市场环境下,众多企业,特别是快消品牌,互相之间的竞争进入白热化。而在当前条件下,硬实力如产品质量、售后、服务等已趋于同化,快消市场已从依靠产品本身,慢慢变为依靠以企业文化为核心的、更多融入情感的文化软实力来争夺消费者。本文先从心理学分析角度阐述大众在消费方面的心理作用,强调设计中融入的情感对消费的影响。再总结出针对快消品市场,设计的情感定位一般在温馨型和活泼型2种。然后选择活泼型的设计情感定位为指导,分析其中可以被提取利用的几种详细情感定位,以及如何去执行基于这些情感的设计步骤。最后围绕毕业设计作品来说明具体策划设计过程,以及展示最终在情感活泼化品牌设计理论指导下的作品成果。