举办大型赛事需要大量资源投入,短期难以实现收支平衡,追求社会效益成为举办赛事的现实目标。居民是社会效益的直接感受者,而居民感知大型赛事的主要途径是媒体报道。提升大型赛事的社会效益需要了解居民感知水平并提高媒体报道的影响力。目前,国内大型赛事媒体报道相关研究主要探讨了报道的特点与策划思路,与传播效果相关的研究罕见。本文旨在通过调查居民感知到的大型赛事影响力,分析媒体报道的效果,基于议程设置理论提出在社交媒体环境下提升报道影响力的建议。本研究1)借鉴和吸收了国内外有关居民赛事感知的测量方法,设计出测量居民对武汉军运会赛事感知水平的问卷调查表;2)通过网络问卷调查了湖北省210个居民对于武汉军运会的感知水平;3)收集整理了赛事期间官方微信公众号的报道数据;4)结合T检验、方差分析等方法对媒体报道影响力进行了验证和探讨。本研究分为五个部分,第一部分为绪论,界定了相关概念,阐述了研究背景、研究现状、研究目的和研究内容;第二部分为研究设计,提出了研究假设,说明了研究方法和问卷设计步骤;第三部分为研究过程与结果,记录了数据收集过程并对结果进行了描述统计;第四部分为讨论,验证了研究假设并结合报道内容进行了探讨;第五部分为结论,对全文进行了总结。