【摘 要】
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随着中国经济的飞速增长和全球化的进程的日益推进,越来越多的国外公司在中国设立工厂,他们在给中国带来新技术的同时,也带来了先进的管理经验和营销理念。面对中西方迥然不
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随着中国经济的飞速增长和全球化的进程的日益推进,越来越多的国外公司在中国设立工厂,他们在给中国带来新技术的同时,也带来了先进的管理经验和营销理念。面对中西方迥然不同的社会、经济和人文环境,外资公司在中国如何制定适合自己公司营销策略,对于外资公司在中国的生存和发展尤其重要。本文以营销策略为研究方向,JD树脂公司为研究对象,在相关营销理论的指导下,首先对JD树脂公司简单介绍,然后对JD树脂公司所处的行业背景和客户购买行为的分析,结合JD树脂公司外部营销环境和内部环境,运用波特五力模型、SWOT理论和市场细分理论,阐述了JD树脂公司产品的市场机会与威胁,公司内部的优势与劣势,确定JD公司的目标市场,制定了以4P理论为基础的营销组合模式和该策略实施的保障体系。
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