随着手机网络的广泛普及,越来越多的人习惯于通过手机上网来浏览新闻。移动社交成为主流趋势的今天,微信公众号已经成为了目前国内使用人数最多的社交媒体,可谓备受中国网民关注。微信不仅改变了人们的社交方式和阅读习惯,也给传统媒体带来了新的挑战。传统媒体适应时代发展,为进一步提升自身的传播力和影响力,吸引和留住受众,先后开通了其官方微信公众号。该论文以《内蒙古日报》(蒙古文版)微信公众号为研究对象。《内蒙古日报》(蒙古文版)是中共内蒙古自治区委员会机关报,《内蒙古日报》(蒙古文版)微信公众号是《内蒙古日报》(蒙古文版)的官方微信公众号。该微信公众号自2014年5月30日正式开通以来,经历了近6年的发展时期,现共有7万多用户。本论文由绪论、正文、结论三个部分组成。绪论部分说明了选题原因及意义、研究内容、研究现状和研究方法。正文由四个章节组成。第一章为《内蒙古日报》(蒙古文版)微信公众号的成立背景、发展历程及运营情况进行了阐述。第二章对《内蒙古日报》(蒙古文版)微信公众号的内容来源与选题、表现形式做出分析,并总结其传播特征。第三章阐述了《内蒙古日报》(蒙古文版)信公众号受众基本情况和受众定位,并对受众调查进行了细致的分析。第四章则论述《内蒙古日报》(蒙古文版)微信公众号存在的不足,并根据问题提出了对策与可行性建议。结论部分总结了全文。本文通过对《内蒙古日报》(蒙古文版)微信公众号发展过程及运营状况的研究,试图扩大该微信公众号在新媒体环境中的传播力和影响力。