改革开放之后,我国经济发展迅速,至今已经成为仅次于美国的第二大经济体。在世界经济复苏的背景下,我国越来越多的企业开始走出国门,参与海外市场竞争。近些年来,世界科技在不断进步,尤其是互联网行业更是日新月异,网络通信设备行业也因此得到较快的发展。TDA公司作为我国网络通信设备制造业的一员,在国内市场屡创佳绩,市场份额位居前列。在此基础上,TDA公司积极进军海外市场,追求国际化发展。但当前TDA公司海外市场份额较小,为了使TDA公司更好的拓展海外市场,有必要对TDA公司的海外营销策略做出研究。本文以国际经典营销理论为基础,从TDA公司当前的海外营销策略出发,寻找其在海外市场营销时存在的问题,主要表现为市场定位模糊、品牌知名度较低、价格制定混乱、营销渠道较少、促销力度不够等诸多问题。为了给TDA公司提供更好的海外营销策略选择,本文首先从内部环境和外部环境这两个层次进行细致分析,可以为TDA公司海外营销策略的改进提供明确的方向。其次运用STP目标市场定位理论对TDA公司海外市场进行市场细分、确定目标市场并进行市场定位,认为TDA公司应该加大力度开拓发展中国家市场并发展智能家居业务单元。最后,仍从4P营销理论出发,对TDA公司提出有关产品、价格、促销、渠道的具体性策略建议。