我国是世界上最大的烟叶生产国和消费国,烟叶种植保险作为风险转移工具,对于保障烟叶种植及烟农收入稳定具有重要作用。烟叶种植保险支付意愿在一定程度上反映农户对烟叶种植保险的需求,是未来发展烟叶种植保险的一个决定性因素。本文以龙岩市烟叶种植保险为研究对象,使用条件价值评估法,对龙岩市两个主要烟叶种植县的四个镇进行烟叶种植保险调查。采用关联分析,发现农户的年龄、务农年限、烟叶种植面积、家庭收入、灾害认知及对烟叶种植保险了解程度与其支付意愿具有相关关系。进一步运用COX比例风险模型对农户购买烟叶种植保险支付意愿进行实证分析与测算,发现在农户个体特征方面,考虑多种因素情况下,年龄、文化程度、务农年限均与其支付意愿呈负相关;在农户家庭特征方面,家庭收入则与其支付意愿呈负相关,烟叶种植面积每提高5亩,烟农对烟叶种植保险的支付意愿提高68.8%;在风险认知方面,近五年所发生损失、对自然灾害认知与其支付意愿呈正相关;在保险认知方面,烟农对烟叶种植保险政策的了解程度正向影响其支付意愿,满意度每提升一层次,其支付意愿提高32.3%。分别使用加权平均数法和中位数法测算,烟农对烟叶种植保险每亩平均支付意愿区间为5.50-7.79元,低于现行保费标准10.8元/亩。基于上述调研分析,提出扩大烟叶种植保险相关政策宣传途径、完善政策制度、合理确定保费补贴标准等政策建议;同时,承保保险公司应提高服务质量以提高农户支付意愿,完善当地烟叶种植保险,发挥其在农业生产活动中的风险管理作用。