“历史文化是城市的灵魂,要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产”,而历史文化遗产存在资金短缺、保护意识不足、破坏性开发等问题,推动文旅产业融合发展,是保护开发历史文化遗产的重要路径,是促进地域经济发展的驱动因素,历史文化遗迹的开发逐渐成为文化地理、经济地理的研究热点。由于文旅融合战略提出时间短,各文化遗迹地在开发利用上存在着文化资源利用不足、趋同化发展、文旅融合效率低等问题。文旅融合是发展文化产业和旅游产业的核心,而文旅产业协调发展更是实现高质量发展的关键。作为历史文化名城的抚州市,文旅融合发展还存在上升空间,为此,本文结合抚州市各文化遗产的实地调研及游客的深入访谈,深度分析文旅产业融合发展现状,通过文献筛选和专家打分等方法提取文旅产业耦合发展评价指标,构建耦合协调度模型,测算2011至2020年文旅产业发展耦合协调度,评价近十年抚州市文旅产业协调发展状况,并以传统村落文旅融合发展为例,采用问卷调查法,分析消费者对传统村落文旅融合发展的满意程度。研究表明:（1）文旅产业耦合协调度与经济社会发展存在同向关系。随着人们经济生活水平的提高以及对于传统文化保护利用的重视程度加深,不断推动文旅产业高质量发展,耦合协调度逐渐由低向高的变化态势;（2）文旅产业的耦合协调度受外部环境的影响较大。国家在大力发展文旅融合、乡村振兴等战略时,文旅产业发展提质升级,两者间的耦合协调度也快速上升,但是也会受疫情等环境因素影响,制约文旅产业发展,耦合协调度明显下降;（3）文旅产业融合还存在有待提高之处。尽管文旅产业耦合协调度持续上升,可是过度商业化、同质化发展等问题仍存在,人民对于文化消费的需求仍然很大;（4）消费者对于文旅产业融合发展的现状总体满意。根据消费者的游客感知可知总体上对于文旅融合是比较满意的,但是在非物质文化遗产展示、传统文化表演、景区收费、住宿条件及旅游资源开发等方面还要有所加强。