公司简介作为企业形象的窗口,是对外宣传和业务交流的桥梁。随着经济全球化和互联网+时代的来临,电子商务迅猛发展,网上公司简介更成为扩大公司影响力的平台。石化行业作为我国经济的支柱产业,正处于创新、提高赢利和可持续性发展的阶段,有效的网上企业宣传必不可少。公司简介属于商务话语的范畴。目前,国内对于商务话语的应用主要集中在语言教学、翻译理论和文化研究领域,而将语类分析用于数字化时代商务实践的研究较为少见。本文通过对全球知名石化企业网上简介的分析,旨在为国内企业提供借鉴。本文以Swales和Bhatia的语类分析方法为理论框架,通过建立中外大型石化企业网上企业简介语料库,比较中外企业简介在文本结构、语言使用和内容创新等方面的异同,并为我国企业宣传材料的撰写提出了建议。结果表明,与国外相比,国内企业简介的文本结构较为固定和全面,荣誉描述较多,缺少消费者所关注的公司收益、产品应用等信息;语言很详细、精致,但缺乏重点和特色;内容丰富但不够明确、清晰。建议国内石化企业简介以“突出重点、语言平实、贴近消费者”为理念,在结构方面增加企业收益、产品应用、消费者答疑、社会责任、信息安全的篇幅,减少企业荣誉的描述;语言的使用应在保持中国传统特色的基础上,更加亲切、简单、灵活;在内容方面增加具体的项目案例,适当减少复杂多媒体的应用。