本文运用问卷调查、文献资料、访谈、数理统计等研究方法,对全国较有代表性的6座城市的2400名受众的奥运报道收视(收听、阅读)习惯进行了调查,结果发现,受众对奥运报道的收视(收听、阅读)习惯有规律可循,特点明显,即时间相对固定、同时选择多种媒体、受众需求内容冷热不均、受众与媒体进行互动的要求强烈,多数受众能够接受通过手机短信的方式了解奥运赛况。通过对大量文献材料的分析发现,目前,国内外媒体在进行奥运报道时主要存在八大问题,即民族主义严重,背离奥运宗旨;赛前报道失度,造成不良影响;过分关注金牌得主,忽略非金牌得主;部分记者缺乏应有的职业道德和专业素养,采访时提问不当;虚假报道屡禁不止;记者缺乏直接采访外国运动员的语言能力和专业知识;赛间广告过多;主持人和记者的评论太多,提问千篇一律。各类媒体由于各具优劣势,不能互相替代,都有存在的市场空间。因为2008年第29届奥运会将在中国举行,我国媒体的报道环境将发生较大变化,这种变化带来的机遇和挑战并存。为了做好2008年奥运报道,在对调查结果及文献资料分析的基础上提出了如下建议:加强对体育新闻从业人员普及体育专业知识的培训;加强体育新闻从业人员职业道德的培训力度;加强宣传奥运精神的培训力度;加强新闻知识的培训力度;提高体育记者的外语采访能力;聘请外国来华人员做特邀记者或主持人,扩充采编力量;电视做好直播;报纸加强深度报道并美化版面;广播着重提高主持人的素质;网站应精编稿件并提高直播技术水平;杂志应做好策划,加强深度报道和专题报道;控制广告的投放量,创新广告的播放形式;多种媒体联动,形成立体报道格局。