正能量是加强和完善网络舆论引导的重要手段,是个人和社会积极力量的重要来源,是构建和谐社会的要素之一。尤其是在当前我国社会转型的关键时期,如何扩大正能量传播的影响范围、增强用户对正能量的接受度就显得更加重要。随着互联网技术的快速发展和移动社交产品的快速更新迭代,人们越来越依赖通过社交网络与朋友互动、表达自我、了解热点、关注感兴趣的内容、获取知识和帮助、分享经验和见解。如何利用好社交网络,使正能量信息从浩瀚的网络信息海洋中脱颖而出,为用户所接受,从而引起用户的正向行为的改变,这不仅是正能量传播新的机遇,也是新的挑战。根据以上背景,结合社交网络正能量自身的传播特点和用户接受正能量的行为动机,本文基于感知价值理论,研究用户正能量信息感知价值与接受行为和正向行为改变之间的影响关系。用户对正能量信息的接受行为分为信息关注(搜索、阅读、收藏)行为和信息互动(点赞、留言、转发)行为两个维度,用户对正能量的感知价值分为信息价值、情感价值、人员价值和社会价值四个维度。本研究基于正能量传播的主要渠道——微信、微博平台用户群体的297份有效问卷调查数据,采用结构方程建模的方法,使用SPSS15.0与Amos21.0软件进行实证分析,最后验证研究所提各个假设。结果表明:(1)信息价值和情感价值对信息关注行为有显著正向影响,人员价值和社会价值不能引起信息关注行为的显著变化;(2)信息价值、情感价值、人员价值和社会价值均对信息互动行为有显著正向影响;(3)信息价值和社会价值对用户正能量接受行为总的影响最大;(4)用户对正能量信息的关注行为和互动行为对其正向行为改变意愿均有显著影响,其中信息互动行为对用户正向行为改变意愿的影响作用较强。