随着全球一体化的形成,家庭收入的进一步提高,生活品质不断上升,外来文化大量涌入,从家长到孩子对童装的需求已不仅仅停留在实用耐穿方面,而对童装的时尚性和附加值都有了新的要求,另外,成人服装品牌也逐渐渗透到童装市场,伴随着各种卡通、动漫形象的面市,设计文化单一,色彩、图形的“跟风”现象严重,使消费者对童装品牌形象形成视觉疲劳。国外品牌的大量涌入对本土童装品牌产生巨大影响,同时对国内童装市场带来冲击与挑战。因此,未来中国童装市场需求将在经济耐用的基础上,对童装市场进行细分并准确定位,融合时尚和潮流元素,提高本土品牌竞争力和市场占有率。本文以海洋仿生元素为考察背景,就此现状对童装品牌形象进行研究,通过对自然生态环境海洋生物的“色彩”“形态”“结构”“肌理”等方面的特征分析,针对童装消费人群的消费心理和审美需求进行准确定位。提取出可以运用到童装品牌形象设计中的视觉元素,对其进行选取、剖析、简化,将个人的思想和设计理念等多方面因素融合在一起进行再创造,使海洋仿生设计更好的应用在童装品牌形象设计中并进行有效的推广。一方面引导儿童对自然生态环境的想象,为儿童创造一个良好的视觉环境,有助于儿童身心发展。另一方面有利于企业在讯息泛滥和消费者注意力分散的传播情况下,迅速、准确地将品牌形象注入到消费者心中,提升市场竞争力。同时本文的研究为我国童装企业提供了借鉴与参考。