体育赞助是市场经济条件下体育融入经济的切入点，是体育产业开发的重要内容，也是现代企业营销的重要手段。体育赞助活动已经在全球各地成为一种营销新风潮。在中国，全运会赛事赞助迅速发展，取得了极好的成绩。然而十运会赛事赞助有何特色和创新，如何进一步改善全运会赛事赞助的营销方式，全运会赛事赞助营销的发展趋势如何，正是本研究着力分析和研究的问题。 本文运用文献资料法、访谈法、实地考察法、历史比较法和数理分析的方法，在学习和借鉴奥运会经验的基础上，根据市场营销策划步骤，介绍分析了全运会的营销目标和结构，全运会所处的市场环境，并对十运会赛事赞助市场进行SWOT分析，综合对比了近三届全运会的赞助营销方式变化，涉及赞助成果、赞助营销的实际运作过程、组织结构、方式方法以及赞助营销理念等。归纳总结了十运赞助营销方式的创新特色，同时针对其不足之处尝试性地提出一些借鉴性建议，并由此对全运会赞助营销趋势做出预测。