从1994年我国体育彩票开始发行至今，体育彩票逐渐进入了统一发行、销售和管理的规范化时期，发行量呈现逐年递增的趋势。二十多年以来，在政府的管理和引导下，体育彩票显示出强大的筹资功能和对体育事业巨大的促进作用，它增加政府税收，缓解政府的财政压力，增加就业途径，减轻社会就业压力，带动相关产业的发展，推动个人消费和经济繁荣，已成为我国体育产业的重要组成部分。但同时，我们也应当看到，我国体育彩票的发展尚处于发展阶段，彩票的销售策略没有得到很好的研究，体育彩票的管理体制还应更加完善，体育彩票在发行和销售过程中仍然存在一些不足之处，一定程度上影响了体育彩票事业的健康发展。本研究主要采用了文献资料法、调查研究法、归纳总结法。通过查阅文献，了解关于体育彩票的研究进展；通过调查研究，了解当前南京市体育彩票现状及存在问题；通过归纳，总结经验，发现不足，对南京市体育彩票的销售策略提出一些建设性建议。了解当前南京体育彩票销售中存在的问题，提出优化策略，促进南京市体育彩票事业持续健康稳定的发展。