随着数字新媒体技术的发展,品牌构建成为企业发展的重要任务,在数字新媒体技术不断更新变化的同时也在不断地改变着品牌构建的方式。新媒体技术的突飞猛进给传统的媒体技术带来了革命性的变化,不断地改变传统媒体下的品牌构建理论。新媒体环境下的碎片化信息给品牌的构建带来了更多的构建思路。通过数字新媒体环境下对房地产品牌构建的理论研究,得到了房地产品牌建设的基础和构建策略。通过对大的市场环境了解的不断深入,市场竞争的日益激烈,房地产企业也充分的认识到房地产品牌建设的重要性,在不断地加强房地产品牌构建的过程中,完善房地产品牌构建策略。良好的房地产品牌形象可以给企业带来良好的市场效应,并且能给产品牌带来更大的市场溢价能力,成功的品牌构建策略是房地产品牌形象建设的助推器,是创造优秀的综合产品品质的基础。本文以中海·华山珑城作为案例分析,系统的分析了华山珑城房地产品牌构建的背景、构建思路、构建方法、管理理念及其构建意义,得出了房地产品牌构建的启示。最后,通过对数字新媒体环境下房地产品牌构建的预期和展望,未来的房地产品牌的发展是智能化、科技化、数字化的综合发展思路,它贯穿与整个房地产企业的发展,房地产品牌未来的发展动向将会对我们现阶段的房地产品牌构建更多的启示和思考。