改革开放30年以来,中国经济取得了伟大的成就,但是随之而来的环境问题也成为亟待解决的问题之一,这一问题的广泛性、深刻性和不可弥补性使得近年来国际上对环境问题的关注度与日俱增。全球气候变暖、白色污染,室内污染,以及我国的雾霾天气等,都对人们正常的生产、生活、工作和学习产生了严重的负面影响。在应对全球气候恶化过程中,一系列的环保类产品不断被开发出来,简便的有防雾霾口罩,较高端的有空气净化器类产品。空气净化器是一类新兴且单价较高的家电品类,其消费者主要是一二线城市的年轻人和对生活品质要求较高的大众消费群体,属于高生活品质消费产品。另外随着时间的推移,伴随着互联网成长的80,90后逐渐成为社会的新主流消费群体,新主流消费群体在购物习惯,媒介选择,支付方式上与传统消费者有着显著的区别。松下电器的空气净化器产品仍然是空气净化器市场的领导企业之一,但是随着消费群体的改变,如何实现传统企业与互联网,新媒体的深度融合,继续保持领先地位是松下电器急需解决的问题。本研究以松下空气净化器产品的营销策略为主题,运用五力模型,SCP分析,消费者分析,以及SWOT分析了公司所处的外部环境和内部优势,进而通过STP、营销分析,得出松下空气净化器应该在保持原有大众消费者的同时,进一步挖掘新主流消费者市场,为消费者提供全方位服务,打造时尚健康空气净化器品牌,长久保持空气净化器领导品牌地位,并在此基础上运用4Ps分析从产品,定价,渠道,传播四个方面进行了松下空气净化器整体营销组合设计,最后提出了松下空气净化器应该采取的具体营销策略。在松下空气净化器整体的4Ps分析中,着重以4Ps中的Promotion作为研究的重点,在促销策略中主要以新媒体传播为重点开展。以微信和微博为代表的新媒体深刻影响着政治、经济、文化、社会等各个方面,不仅在新闻事业传播格局中的地位进一步凸显,而且在商业应用方面的价值不断得到提高。信息和网络对企业的影响是显而易见的,快速成长起来并不断趋于成熟的新媒体为市场主体创造了良好的信息传播通道与营销环境,运用新媒体传播策略的企业数量不断增多。和传统媒体相比较,在新媒体平台上,企业能够利用媒体平台和用户进行双向互动和沟通,从而获得对自身有价值的信息;在此基础上,企业能够做出恰当的回应和反馈,不仅能够提升自己的服务品质,也能够在各种新媒体上展开多种形式的企业品牌推广和建设活动。