国奢侈品市场的飞速发展，使得国际奢侈品企业纷至沓来，这些企业拥有最先进的经营理念和营销技巧，迫使我们必须加强对奢侈品及其相关问题的关注和研究，以应对奢侈品品牌对我国高端品牌的冲击。　　 目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场相比较有其特殊性，在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场，从专业面到普通民众，我们国家对于奢侈品是缺乏认识的，奢侈品在中国还是一个较新的事物。国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体，通过对奢侈品在中国地区分销渠道的分析，指明了国外奢侈品牌进入中国后应根据中国的独特环境来选择适合的营销策略。　　 本论文立足中国的视角，基于对奢侈品市场及其分销渠道的分析以及奢侈品企业在华的分销渠道的研究，探讨了中国奢侈品市场的现状，并且探讨本土企业怎样营销奢侈品、怎样有效益的营销、特别是如何建立和经营奢侈品牌，如何为奢侈品品牌赋予深层次文化内涵，对于中国本土企业开展奢侈品营销工作有一定的指导和帮助，同时为尽快培育和发展本土奢侈品牌，提供重要和现实意义的建议。