本文从营销传播角度研究了我国直销业的发展历程，通过对我国直销业中的角色分析，以及传播途径分析，探讨我国直销业营销传播的特点以及营销传播整合模式。 通过我国直销业中角色分析，研究直销营销传播的角色构成，分析了不同角色在直销营销传播的不同身份、地位、作用以及相互关系。在途径分析中，研究了不同传播途径的传播特点，在直销营销传播中的特殊作用，以及相互关系。同时还研究了商业化的人际传播，这是直销营销传播的基础，是直销营销传播整合中的重要力量。 在这些研究的基础上，提出了我国直销业营销传播整合模式的概念，阐述了我国直销业营销传播整合的特点。我国直销业营销传播整合的提出是对唐·E·舒尔茨先生提出的整合营销传播的发展，是该理论在我国直销业营销传播中的具体体现和发展。“营销传播整合”与“整合营销传播”的最主要的区别在于谁是整合的主体。“营销传播整合”中整合的主体是“终端”，“整合营销传播”的主体是企业。直销业对营销传播进行整合的主体是“终端”。 在我国直销业营销传播模式的构成中，强调了营销人员的地位和作用，肯定了人员推广在营销传播中的核心作用，提出了双主体营销传播和二级传播的概念并通过图示展现了我国直销业营销传播整合模式。