中国经济发展迅速引起了全世界的关注,特别是中产阶级的大规模崛起,使得中国消费者的购买力得到质的飞跃,这对于中国奢侈品市场的发展有不可或缺的推进作用。相关业内人士预测,中国的奢侈品市场将会成为全球范围内规模最大的消费市场。国外各家知名奢侈品公司看重了中国市场的巨大潜力,纷纷抢滩登陆。国外的奢侈品发展历史长久,在数十年到数百年不等,而中国的相关品牌研究历史短暂。所以无论是品牌的数量还是市场的认知度、消费者的忠诚度方面,都与国外有着不小的差距。因此本土的奢侈品牌在面对中国日益蓬勃的奢侈品市场,不仅产生了这样的思考,即如何在洋品牌占领优势地位的中国奢侈品市场中开拓一条本土道路。本文正是基于这样的大背景下进行研究的,文章分为五个部分。通过对奢侈品背景的概述,分析国内外奢侈品发展现状以及影响奢侈品发展的主要因素,结合国内奢侈品发展的市场特点以及消费类型、消费心理,同时针对网络整合营销理论的总结,基于整合营销、目标传播以及品牌定位的理论,运用SWOT分析工具针对中国本土奢侈品品牌做出了深度剖析,并结合奢侈品某品牌的实际营销整合运用案例,指出中国奢侈品市场发展的出路和对策,希望对中国奢侈品行业的发展有一定的借鉴作用。针对国内现行奢侈品传统营销成本高、定位不准、缺少互动等问问题的研究,讨论了奢侈品在中国市场的消费现状及整合营销理论的总结,及如何运用多种有效网络整合营销,结合奢侈品特点进行消费者、品牌定位的整合,最终提升中国奢侈品发展的提升。对于奢侈品的初步研究表明,奢侈品一方面引领了消费的时尚潮流,另一方面是经济发展的巨大推动力,同时在研究国内现阶段的消费形势走向中也有着积极意义。希望通过本文的研究可以为所有在中国奢侈品市场营销提供一种新思路,对整合营销在中国市场中的应用做好剖析,最终帮助实现战略目标。同时,奢侈品市场的快速发展过程,为研究提供了丰富的市场资料,从而将此课题向着完善深入的方向推进。