近年来,可持续消费观念已深入人心,但事实上消费者由于实际的种种困难几乎没有可持续消费行为。既如此,理论界应相应地对造成消费者感知执行可持续消费行为困难(知觉行为控制)的原因及如何改变感知行为困难的因素展开研究。然而目前国内外此类研究非常罕见。立足于这一背景,本文在对国外相关文献研究的基础上,对改变知觉行为控制的因素,行为干预下知觉行为控制对可持续消费行为的影响进行了系统的研究。本文首先对可持续消费行为、计划行为理论等相关研究进行了回顾与梳理,并进行行为筛选,通过对具体行为开展质化研究,探索目标行为的突显控制信念,并在此基础上提出本文的概念模型。模型以行为态度与主观规范为控制变量,通过操纵信息类型与信息传递方式两个操纵变量改变行为观念与行为知识这两种突显控制信念,引起知觉行为控制的变化,研究行为干预前后知觉行为控制对行为意向与实际行为的影响。依据概念模型,本文以重复利用生活用水为例,通过实验法进行实证研究。研究表明:(1)相较于行为观念,行为知识更容易引起知觉行为控制的变化;(2)负面的行为观念与以社会比较方式传递的正面行为知识对改变知觉行为控制的效果更为强烈;(3)知觉行为控制对行为意向产生独立的直接正向影响,并以直接、间接两种方式正向影响实际行为,其中间接方式中以行为意向为中介变量。最后,结合本文的研究结论,为改变不可持续消费行为提出政策建议;并指出本研究的局限和未来研究方向。