奇瑞在短暂几年内，依靠低价格策略，成为低端市场主要的轿车品牌。奇瑞目前的产品线从基本乘用型延伸到MPV、SUV领域。奇瑞的产品已覆盖到中高端市场，由于低端的品牌形象，奇瑞产品在这个市场领域影响力微弱。一方面随着人们的收入水平提高，追求更高端的轿车成为未来轿车市场发展趋势，奇瑞的产品必须向中高端市场发展；另一方面跨国汽车巨头全部进入中国市场，占据中高端市场，奇瑞向更高端市场发展时受到阻力。所以论文集中在奇瑞如何在中高端市场竞争中具有优势，答案是奇瑞需要进行产品创新与塑造品牌形象。产品创新之前需要考虑到，中高端顾客在购买决策更加倾向感性，这是产品对顾客超我与本我的表达，这又受到顾客所在的文化、价值观的影响。在中高端诉求什么样的情感，就需要塑造什么样的品牌形象，基于竞争优势的考虑，必须在顾客的大脑寻求产品定位。研究轿车市场的产品阶梯与属性，帮助奇瑞寻找未来的品牌形象发展方向。论文对目前奇瑞品牌策略进行思考，提出未来品牌愿景；给出奇瑞如何在中档市场进行产品创新，以及如何建立高端形象的产品创新与品牌策略。讨论了各个群体的顾客特征。研究轿车如何从设计上来表现各种个性特征，然后提出奇瑞品牌定位战略中需要追求的制高点。最后奇瑞探讨品牌传播策略。