现代社会,随着经济和通信的快速发展,广告产业也成为电视媒体中不可或缺的一部分。随着广告方式的不断深化发展,在传统广告之外,又衍生出一种新的广告方式——植入式广告。而且近几年,随着传统广告陷入“瓶颈”,植入式广告在广告商和媒体之间形成一种契合,如雨后春笋般蓬勃发展。央视体育频道作为体育专业频道的代表,在节目质量、观众数量、收视率以及广告投放平台质量上相对于国内其他体育频道甚至是其他频道,都有着不可比拟的优势。其植入式广告在近几年也是飞速发展,形成一定的规模。本论文运用文献资料法、个案研究法、文本分析法等研究方法,通过细致的研究央视体育频道的植入式广告的发展概况、特点、优势以及整合趋势,进而分析电视植入式广告存在的一些问题,并总结成功植入的策略,从而对我国的电视媒体的植入式广告起到一定的理论和实践指导作用。笔者通过研究央视体育频道植入式广告发现,电视频道植入式广告有自己的特点和发展前途,但是也存在着诸如数量过多、质量较差、缺乏理性说服、缺乏深层次植入等缺陷,希望学界和业界能在国内以后的研究和运用中加以克服。目前,学术界并没有系统的研究过某一电视频道植入式广告。而央视体育频道作为国内最大的专业体育频道,其在植入式广告的运用上也处于领先地位,因此,研究央视体育频道的植入式广告,对于国内其它体育频道甚至所有电视频道的植入式广告都有借鉴意义。