当前,我国农产品营销渠道终端处于推陈出新的交接阶段,其优化方向和基本措施都亟待进行理论讨论和实践指导。本文试图对农产品营销渠道终端的相关问题进行研究,通过消费者行为的实证分析和对企业经营的绩效评价,提出我国农产品营销渠道终端优化的目标和对策。为了实现农产品营销渠道终端在产品质量、消费者满意、运行效率和稳定发展等四个方面的整体提升,必须大力扶持生鲜超市发展,规范和改造升级农贸市场,完善与农产品销售配套的体制和设施,发展现代农产品物流业。文章可以分成四大部分。首先是提出问题部分,即第一章,论述了本文的背景意义、理论基础、研究方法和行文思路;其次是总述问题部分,即第二章,论述了农产品营销渠道终端的相关问题,包括农产品销售的特征,农产品营销渠道终端的影响因素,以及我国农产品营销渠道终端的现状和问题;再次是分析问题部分,由第三、四两章构成,第三章通过实证调查的方法对消费者购买地点选择问题进行了研究,第四章则基于AHP模糊综合评价的方法对农产品营销渠道终端主体绩效进行了评价;最后是解决问题部分,由第五章和结束语构成,提出了我国农产品营销渠道终端的优化目标和对策,总结了本研究的不足之处并提出了展望。