福州市是国内互联网与电子商务产业发展较早且比较活跃的城市之一。福州市农村电子商务产业的发展起源于“精准扶贫”思想。经过几年的发展,福州市农村电子商务产业发展成果斐然,衍生出农户+电商、企业+电商、合作社+政府平台和电商+服务点+农户等多种农村电商产业模式。福州市农村电子商务产业在政府政策的引导下取得了一定的发展成果和成效,但仍存在一些比较突出的问题和明显的制约因素。此时,有必要对福州市农村电子商务产业模式进行研究,这对福州在新的历史起点上转变经济发展方式、抢抓战略发展机遇、提高区域经济核心竞争力具有重要的现实意义。本文的基本思路是依据农村电子商务产业模式的相关概念,以价值链理论、信息不对称理论、规模经济理论等作为基础,根据文献研究法、调查研究法,对福州市农村电子商务产业模式进行分析。总结归纳福州市当前四种农村电子商务产业模式,并进行对比研究。通过对同模式的比较分析,发现福州农村电商产业存在产业发展融资难、产业发展人才匮乏、产品缺乏品牌效应、产业发展配套存在短板、产业发展政策落实不到位等问题,存在较大的优化空间。结合SCP矩阵分析,基于市场结构分析、市场行为分析、市场绩效分析的结论,本文提出福州农村电子商务产业模式优化对策:一是创新农村电子商务产业模式。二是大力培育农村电子商务人才。三是要完善电商企业营销策略。四是要加快农产品标准化建设。五是要强化政府产业政策扶持。