在21世纪的今天，随着媒体数量的急剧增多，读者和广告商面临成千上万种选择，而媒体之间的竞争也自然进入了白热化阶段，出现了同质化严重、特色不明显的恶果。因此，在各大媒体广告收入、发行收入都相差不大的情况下，报业市场的竞争转入了一个新的阶段，即品牌竞争阶段，通过品牌的影响力来获得读者及广告商的青睐，在读者心目中树立良好的品牌形象，扩大自己的影响力，这就是“品牌推广阶段”。众所周知，《华西都市报》开创了我国都市报发展的先河，它自1995年1月诞生起，就成为中国报业史中璀璨的一页，掀起了全国创办都市类报纸的浪潮，华西模式因取得成功而被大量复制。中国都市报从此异军突起，成为有别于传统机关报的新型报纸。都市报从诞生起就受到广大人民群众的欢迎，它以独特的市场定位、新颖的市场化经营模式以及新闻与服务相结合的内容，成为媒介产业中的主导力量。它的出现意味着我国市场化大众报纸的诞生。从都市报诞生到现在，已经发展了近20个年头了。都市报与人们的生活息息相关，反映了我国经济发展的方方面面，尤其是对社会上的焦点和热点都表现出高度的新闻敏感和嗅觉，它自面世以来，就得到广大老百姓的欢迎和肯定，都市报迅猛发展的势头曾被中国新闻界誉为“都市报现象”。虽然都市报发展同时，也面临着日益激烈的竞争，这归根结底是由于传媒体制的不断改革和市场经济的飞速发展，报业竞争的大环境也由单纯的采编竞争上升到总体质量的竞争，目前已发展到综合品牌的竞争，尤其是在新媒体的冲击之下，消费者的媒介接触习惯和生活方式得到刷新，更加注重媒介使用的便捷及质量的高低。从报媒产业周期的角度来看我国的传媒市场，可以看出,在成长期，我国的报纸呈现高速增长的态势，但到了成熟期，问题却不断涌现，最主要的特征是“同质化”现象逐步加剧，表现在报纸的办报宗旨雷同、受众定位相近、报道内容和形式趋同、经营管理手段相似等几个方面，面对众多的报纸，读者看到的都是似曾相识的报道；而另一方面，为了生存和追逐市场利益的最大化，报纸之间价格战、口水战等恶性竞争也有愈演愈烈的趋势，严重影响了媒体影响力和都市报的良性发展。因此，报纸实行品牌化战略是很有必要的，品牌是真正实现差异化的有效手段。在江西南昌，报纸之间的竞争向来很激烈，尤其是都市报之间，经过多年的较量，目前市场上的都市报只剩下屈指可数的几家，且还处于上述所说的价格战、发行战等较低层次的竞争中。此外，新媒体技术的发展也对传统纸媒的发展带来巨大的冲击，在此背景下，本文以江南都市报的品牌建设作为研究的重点，探索其在实行品牌建设过程中的方法和路径。本文认为，要想在竞争激烈的媒体市场中占有一席之地，只有实行品牌策略，才能够在市场竞争中长期保持优势，立于不败之地。本论文在对江南都市报的品牌建设进行研究时，结合了新闻学、传播学、市场营销学等相关学科的基本理论，在对报业媒体所处的实际竞争环境进行调研、解读、整理和分析的基础上，从都市报品牌建设的必然性入手，运用市场定位理论、报业品牌战略理论、定性分析、PEST、STP、SWOT等多种分析方法和多学科知识对江南都市报所处的报业宏观环境和微观环境进行了分析，更精确地把握了江南都市报的市场定位和其应该实行的品牌建设的路径，并在传统媒体与新媒体竞争与融合的大环境下，引入了微博营销等报业数字化战略的概念，把它作为都市报品牌建设的新路径来探讨，使江南都市报的品牌建设能够做到内容、观念与措施上的与时俱进，更趋于合理和规范，对其他尚处于弱势或是不发达地区的都市报的办报经验提供一定的参考价值。