传媒产业近年来发展迅速,其良好的势头和广阔的前景使之在国家经济中占有重要地位。随着经济全球化的进一步深化,传媒业之间的竞争也日趋白热化,大型的国际传媒集团纷纷通过跨媒体、跨地区在国外传媒市场进行“圈地”,抢占国际传媒市场制胜高地,而媒介集团一旦进入外地传媒市场,除了自身媒介内生态要合理协调外,更要融入当地媒介生态环境,与当地的政治、经济、文化、制度等进行顺利对接,这就要求媒介对当地媒介生态环境要进行详细考察,而不能盲目“落地”。本文关注制约传媒可持续发展的生态环境并试图建立模型对传媒资源的可持续发展进行评估,在此基础上提出适宜传媒可持续发展的生态取向,促进中中国传媒业做大做强。本文的研究路线是,首先从生态学角度分析影响传媒业发展的生态因子;接着讨论了这些生态因子对传媒可持续发展的影响,并揭示了在传媒业存在的生态规律;然后从生态位的资源维度建立模型以期对传媒业现有的资源进行可持续发展评估,最后从可持续发展的战略角度出发,提出我国传媒业可持续发展的生态取向。本文的主要观点有以下四点:(一)借助于生态学的视角,将传媒当做一个独立的生态系统,把传媒生存和发展起重要作用的生态因子划分为传媒内生态和传媒外生态;(二)传媒内外生态因子互动才能形成一个完整的生态系统,并成为影响传媒可持续发展的关键,重视传媒业界存在的生态规律,才能引导传媒产业的良性发展;(三)认清传媒可持续发展的重要性后,需要厘清传媒可持续发展的评估标准,本文根据传媒现实资源生态位与传媒资源最适生态位的贴近度,通过建立模型,来考量传媒资源可持续发展的能力,这样有利于传媒组织对自身发展潜力有一个清楚地认识,并以此可以改进传媒在发展过程中出现急功近利,过度使用资源的情况;(四)认清目前中国传媒业面临的生态环境后,需要在媒介、社会、自然、人四者之间协调平衡,采取适宜传媒可持续发展的生态取向,促进中国传媒业做大做强,并走向国际。