非遗文创的开发是一种普及非遗文化的重要方式,作为国家级非物质文化遗产的“鄂尔多斯婚礼”已经是一个民族文化品牌,目前其传播方式主要集中在舞台剧的形式,急需创新的方式传承和传播,所以其系列文创产品的开发与设计具有很大的必要性。通过调研和分析总结文献发现,在关于“鄂尔多斯婚礼”传播策略、方式、渠道等方面中有提到开发相关文创产品的方法,但缺乏实践创新研究。所以本文在研究“鄂尔多斯婚礼”历史文化的基础上,解决其文创产品创新与美感不足、文化内涵的缺乏、不成系列化的问题,并总结其设计重点,把“鄂尔多斯婚礼”系列文创产品落到实践。在“鄂尔多斯婚礼”品牌文创产品设计策略建构中,为解决问题以及探究如何将民族特色与文创产品更好地融合,运用恩斯特·汉斯·约瑟夫·贡布里希（Ernst Hans Josef Gombrich）提出的秩序与非秩序理论中的视觉认知机制,并结合文创产品设计研发的经验总结出三条设计原则、三个设计方法,指导本次设计实践。在设计实践中,本文的创新点是首先创作富有故事性的连环插画,较完整地呈现鄂尔多斯婚礼的特色仪式流程,有利于受众更加形象、方便地理解其文化内涵及精神;其次通过创意性和应用性设计,开发出具备文化性、趣味性和实用性的系列化文创产品,使得“鄂尔多斯婚礼”品牌得到有效地推广,进而推动其传承与发展。