大众传播在潜移默化中改变着社会,人们的工作方式和生活方式都在不知不觉中被改变,甚至连传统观念也不例外。而随着网络等的新兴媒体发展起来,大众传播的单向性产生改变,互动性的特征在网络传播中最为显著。人们再也不是单一的围绕电视机被动的接受早已安排决定好的节目顺序和节目内容,而是越来越依附于网络视频网站的发展自主随心地选择想看的内容。这时候,视频网站的出现可以说是大势所趋。越来越多的人看准这个市场,加入到视频网站的建设当中,希望从中分一杯羹。但是竞争是激烈的,淘汰在所难免,各大视频网站费尽心力才争得业内一席之地,但稍微放松那就有可能是为他人做嫁衣裳,所以各视频网站也一直处在变化发展当中。而当“爱奇艺”这个年轻的名字突然强势地出现在我们眼前的时候,给人带来更多的是惊喜和感叹。2010年,“奇艺”视频异军突起,专注于提供免费、高清网络视频服务,坚持“悦享品质”的理念,以“用户体验”为生命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观影体验。①2011年改名升级“爱奇艺”品牌,2013年5月7日,更与PPS影音合并,如今的爱奇艺已经成为中国第一影视门户,它之所以能够在四年左右的时间里取得与优酷土豆、搜狐等相抗衡的成就,口碑与盈利共存,其中的成功策略是非常值得国内其他视频网站学习借鉴的。本文将对“爱奇艺”的发展做较深入的研究,从中找到中国视频网站发展的方向。首先,分析探讨爱奇艺产生的背景,即整个视频网站的发展现状,分别从视频网站行业发展的原因、发展的几个阶段、存在问题来进行阐述。然后,分析讨论“爱奇艺”视频的优势,在竞争如此激烈的环境中为何能够异军突起,成为中国第一影视门户网站。本章节为文章的核心部分,主要从爱奇艺的品牌营销策略、用户体验为核心、以及它的广告营销模式和精品自制节目这样几个方面进行综合了解。最后,通过研究“爱奇艺”视频网站的成功,探讨“爱奇艺”的运营特色给中国视频网站带来的启示和引领作用,其中包括:始终坚持守法经营价值观、提高网站自身的竞争能力、完善市场的推广营销能力三个大方面,每个大方面下又详细进行了阐述。分析“爱奇艺”运营特色给中国视频网站的启示和引领作用,能够给整个视频网站提供经验借鉴,使之从爱奇艺的成功找到自己的发展方向,进而促使中国的视频网站建设更快更好的发展。