当今时代,传播科技日新月异,新媒介技术的发展不断催生新的媒体形式,媒体种类不断增加,各种各样的新媒体迅速崛起。分众化趋势的凸显、媒体种类的增多、传播方式的转变等标志着新的媒体生态已经形成。伴随着传播环境的复杂多变和信息的海量化,许多广告一经投放便会被淹没在浩瀚的信息海洋中。“注意力”经济和体验经济时代背景下,极具表现力的广告创意形式对于户外传播尤为重要,这些因素都推动了户外广告媒体创意的产生与发展。在新的传播环境下,户外广告的“媒体创意”实践表现出了极强的创造性和吸引力。那么,在新媒体环境下户外广告媒体创意的本质内涵是什么?哪些传播理念是指导其大胆创新与实践的理论支撑?在极具变化和创新的媒体环境的推动之下,户外广告媒体创意的发展态势如何?具有什么样的发展特性?这些都是需要广告从业者及学者进行深入研究和探讨的问题。本文立足于新媒体在户外广告中的利用现状,结合国内外已有的著作、期刊、学术论文、网络传播资料等理论成果及实践调研结果,进一步理清了户外广告媒体创意的内涵、操作流程,并对新媒体环境下户外广告媒体创意的理论基础进行了分析。通过对目前国内外最前沿的户外广告媒体创意实践案例的搜集整理和归类研究,以客观调查及基础,对户外广告媒体创意的表现类型进行了深入分析,并独创性的提出了户外广告媒体创意在新媒体环境下所呈现的发展特性,即：媒体环境及受众参与的条件性、技术嵌入的互动体验性、媒体选择及运用的创新性、媒体发布的策划性等四个发展属性。最后结合我国户外广告创意实践的现状,进而提出了指导我国户外广告实践的媒体创意操作策略,分别从户外广告媒体创意中传播渠道的规划、传播载体的选择及运用策略、创意表现原则及传播效应的管理等四个层面展开论述,希望能够借此为户外广告创意领域的研究提出一些自己的感悟和认知。