在我国,人们对农业的功能认识主要定位在提供农产品来满足社会需求的经济功能上,而日、韩、欧盟等国提出与倡导的农业多功能性理念正好与当今世界流行的“现代农业观念”相一致,不仅要求农业的经济功能,同时也强调其社会功能、生态功能和文化功能。在加快我国农业集约化发展的过程中,国家提出了新农村建设的目标——“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”。要达到这个目标,首先要提高国民对农业多样性的认识,了解农业生态系统的各种功能。本课题主要是针对新农村建设过程中农业生态系统服务功能的CVM研究,着重对食物安全保障、水源涵养、气候调节、生物多样性保全、产业原料、景观观赏、教育与文化传承等方面进行大量的调查,并对调查的结果运用CVM(Contingent Valuation Method)条件价值评估法进行统计分析,来了解农民对新农村建设过程中农业生态服务功能的认识与期望,从而制定出新农村建设的具体方案,充分发挥农业的多种服务性功能,实现农业的可持续发展。本文以荆州市及周边地区为研究对象,基于CVM方法进行深入的问卷调查,了解农民对农业多种功能的认知程度和受偿意愿,计量支付意愿。整个调查过程分为两个阶段：第一阶段为调查准备阶段。根据调查的目的、内容设计问卷→在小范围内进行预调查→以预调查反馈的情况修改问卷,这样多次循环,最终得到正式问卷。第2阶段为正式调查阶段。本次调查是以荆州市及周边地区作为抽样调查区的,共发出问卷315份,采取了入户调查的方式,除掉少数有明显错误的问卷(如内容前后矛盾、信息严重残缺等),实际回收有效问卷297份,占发放问卷总数的94.29%。调查研究主要得出以下结果：(1)受访者对农业服务功能的认知程度荆州及周边地区的农民对防止水土流失、农业景观观赏和乡村文化与孩子教育这3个功能的认知程度较高,分别占23%、19.01%和16.84%,大部分农民对农业的其它功能认识不清,间接影响了其参与农业多功能性保全的意愿。对“农业多功能性保全责任归属”选项,认为是政府的责任的受访者占18.6%,认为是大家共同的责任的大多数受访者占60%；在“除了食品安全功能以外是否还有其它功能”这个选项中,受访者对孩子教育、乡村文化与防止水土流失这3个功能的认知程度较高,分别占16.84%、19.01%和23%；对于“是否考虑化肥和农药对环境有影响”的反映可以看出,56.1%的受访者考虑过农药化肥会影响环境,但为了获得好的产量不得不用,11.3%的受访者没有考虑也不知道农药化肥会对环境所影响：在“影响农村环境的主要因素”的选项中,51.6%的受访者认为农村生产生活垃圾对农村环境的影响最大。(2)受访者对农业服务功能的支付意愿根据意愿调查法初步估算相关地区农业服务功能的平均支付意愿为32.95元/年；关于受偿意愿,61.62%的农民希望获得赔偿,17.17%农民表示不需要,还有21.21%的农民无所谓。(3)对影响农民支付意愿和受偿意愿的诸多因素进行相关分析显示,教育程度和家庭年收入与支付意愿呈显著正相关趋势,年龄与支付意愿呈极显著负相关,区域和性别与支付意愿的相关性不强,只有年龄选项对农业多种功能保全的受偿意愿达到显著相关水平。与国内外大部分研究(尤其发达国家)相比较低,这很大程度上取决于该地区农民的低收入水平,因而加大农业投入、增加农民收入也是有效保护农业多种服务功能的重要环节。研究农业的多种服务功能,不仅可以为区域农业规划提供基础数据,还有利于全面认识农业生产的价值,为农业可持续发展提供指导。根据调查研究所以得到的结果,加强荆州市及周边地区农业多种功能的保护具有非常重要的战略意义。