服装业作为大众理解并乐意投资的一种行业,以及市场的开放性和传播的国际性,使得国内服装市场的发展面临越来越严峻的考验和挑战。上海世博会的即将召开,引发了国际奢侈品的新一轮集体圈地,路易威登(LouisVuitton)、纪梵希(Givenchy)、轩尼诗(Hennessy)、克里斯汀-迪奥(ChristianDior)、芬迪(Fendi)等国际顶级品牌纷纷调整战略,开始新一轮的市场扩张。比较于国外顶级品牌的大规模竞争,国内服装品牌显得势单力薄,而作为中国的奢侈品牌“上海滩”正是在如此激烈的环境中脱颖而出,发展成为中式服装的顶级奢侈品牌。本文正是在研究“上海滩”的基础上,提出对我国服装品牌国际化传播的借鉴意义。本文分为两大部分,第一部分为绪论,在分析国内服装市场状况的基础上,在大量理论的支持下,运用描述分析、列举论证、分析比较的方法提出选题。第二部分分为四章,第一章介绍“上海滩”的奢侈之路即她的传奇故事;第二章重点剖析奢侈品牌“上海滩”的成功之道,从以下几个方面展开研究:外国视角下的“中西合璧”,中文命名的视觉识别,奢侈有度的奢侈品规则,“御用式裁剪”的细节完美,中国风情的卖场终端,“强强联手”的传播手法,自我创新的保护模式;第三章对“上海滩”国际化传播的进一步拓展进行研究,包括对中西文化的创新融合,品牌叙事文化的进一步传播,产权保护方面的加强及品牌建设的战略性;第四章在简单分析我国服装品牌现状的基础上,提出“上海滩”对我国服装品牌国际化传播的启示。