本文研究湘西蜡染旅游产品的开发和创新问题。随着我国旅游产品的发展和旅游消费需求的不断变化,湘西蜡染越来越受到国内外游客广泛的关注。湘西民族民间艺术资源如何合理的开发成为民族特色旅游产品,对促进当地经济和推动湘西旅游事业的发展都具有重大的研究价值。本文运用多学科的理论和方法对湘西蜡染进行研究。首先分析了湘西蜡染国内外研究现状,并以湘西蜡染为研究对象,以市场定位、产品创新、市场营销等理论为基础,进行了开发基础理论的分析;其次是对产品开发的现状和诸多制约因素,进行了多方面的分析和研究,提出了产品应采取一体化开发模式;最后提出了湘西蜡染旅游产品开发和创新在市场定位和营销方面的策略和措施。本文的研究从民族民间艺术和旅游产品开发相融合的视角,创新的丰富了艺术学和民族学等相关理论。研究探讨系统开发问题和相关策略,为当地政府制定相关旅游政策和创建民族产品品牌,提供了理论基础和现实依据。