广告是社会语用学的重要组成部分,对社会各行各业都产生重要影响。但是我们却经常发现广告翻译中存在着另人遗憾的错误。由于广告和社会之间的密切关系,广告翻译也显得愈发重要。但正因为广告语言的独特性,广告翻译也变得非常困难。本文意图从语用翻译角度来处理这一问题。 语用翻译是指从语用学角度探讨翻译实践问题。它本质上是一种翻译等效理论,目的在于在社会语用和语用语言两方面取得等效。语用翻译是建立在Sperber 和 Wilson的关联理论基础上的,意图取得原文和译文语境之间最佳关联的一种翻译方法。如果原文和译文语境之间最佳关联无法实现,语用失误便会出现。本文列举了大量广告实例来阐述社会语用和语用语言等效以及语用失误的种种原因。 根据以关联理论为基础的翻译三元关系,本文也试图提出原文作者,译者和译文读者在翻译过程中各自应起到的作用,并指出只有通过这三者的协调作用,最佳关联才能被最终实现,而语用失误才能得到避免。