赛会志愿者是承载志愿服务精神的主体,助推志愿服务事业的蓬勃发展;是赛会活动的主力军,为政府及相关单位承办赛会活动减轻经济压力,从而提高社会整体的经济效益;是大学生践行志愿服务精神的载体,是大学生思想政治教育环节中的重要一环。媒体具有维护社会行为规范、传递主流价值体系的社会功能,对赛会志愿服务活动发展起到关键作用。新闻报道作为大众理解他人、了解社会、了解世界的一种“解释图式”,是培育人们参与志愿服务的精神动力,提高人们对志愿服务的参与性,是引领更多人加入赛会志愿者队伍中的一种重要途径。同时,新闻报道构建良好的志愿者形象有助于志愿者精神的传播和投身志愿者活动的城市形象传播。本研究选取重庆市赛会志愿者新闻报道作为研究对象,采用定量分析和定性分析相结合的方法,基于框架理论,运用文献梳理法掌握该研究领域的现状,运用内容分析法,对样本进行分析研究。从框架高层的选择、框架中层的构建和框架低层的表达分析了重庆市赛会志愿者的新闻报道框架特点,发现重庆市赛会志愿者的新闻报道紧跟政府议程,报道内容平衡了新闻事实和新闻价值,报道呈现做到了多样化。研究认为在此框架呈现下,新闻报道的核心围绕志愿者组织管理层面的有力作为和志愿者形象的认可。研究也探讨了报道中的一些不足,并提出相应建议,以期更好提升赛会志愿者新闻报道的报道效果。