自1986年旅游业正式被列入国民经济计划,确立了旅游业在国民经济体系中的产业地位以来,经过二十多年年的发展,我国旅游业取得了长足的发展。但是随着中国加入WTO和信息技术的引入,旅游业也面临着更加严酷的竞争,作为旅游产业组织中的重要组成部门之一的旅行社业,濒临生死存亡的边缘。大量事实表明,中国旅行社业小、散、弱、差的产业格局始终没能得到明显的改善,行业内部的恶性竞争愈演愈烈,甚至出现了“零团费”、“负团费”等价格大战的畸形产物,如何优化产业结构,实现产业分工,进而提升行业竞争力是摆在中国旅行社业亟待解决的问题。本文从竞合的角度出发,通过运用竞合理论、战略理论、博弈论等理论深入研究了旅行社的竞合关系和竞合发展模式。全文共分七个部分:第一章是绪论。阐述了选题背景、研究目的、意义、内容和方法,就旅行社竞合的研究现状、特点和问题作了分析和评价,最后提出本文研究思路。第二章是相关概念的界定和基础理论的评述。根据旅游社竞合的综合性特征,本文选取了竞合理论、战略理论和博弈论等经济学和管理学理论作为旅行社竞合模式设计的理论支撑。第三章是中国旅行社企业竞合背景分析。通过从旅行社业的发展背景、行业竞争和各方博弈三个方面进行分析,为深入了解中国旅行社竞争的机理和竞合的理论框架的构建打下坚实的基础。第四章是旅行社竞合的理论体系研究。结合运用竞合理论和战略理论的相关方法与内容,本文从旅行社竞合的主体、内容、关系、路径四个方面来构建旅行社竞合的理论体系,为下文的模式构建提供了理论上的依据。第五章是旅行社竞合模式构建研究。本文以共建竞合平台、选择竞合主体、建立竞合关系、实施竞合行为等五个步骤为主要内容缺点了模式构建的总体思路。并具体的构建了战略联盟竞合模式、虚拟企业竞合模式与企业集群竞合模式三种各有适用的竞合模式。第六章是旅行社竞合实施保障体系。旅行社竞合模式的实施需要多方面的支持方能实现,本文提出了应从宏观层面(即政策保障)和微观层面(即市场机制)两方面共同作用来实现。第七章为结论。对本文的主要观点进行了总结,并反思了文章的不足之处,对进一步研究的方向进行了展望。