国家应急管理部发布的《2019年全国自然灾害基本情况》显示,2019年我国自然灾害以洪涝、台风、地震等灾害为主,森林草原火灾、低温冷冻和雪灾等也有不同程度发生,且损失较为严重。我国社会公众对自然灾害风险认知程度不深,防范能力欠缺,整体应急能力还有待提升。因此,社会公众亟需提升防灾意识,增强自然灾害风险防范能力。自然灾害公益广告是传播科普信息的重要方式之一,巧妙的创意表现能增添公益广告的感染力和震撼力,进而提升公众自然灾害风险防范能力。本论文基于公众风险认知与防范意识提高的目的,结合传播学研究方法进行定量与定性研究相结合的系统分析。通过问卷调查,主要了解公众自然灾害风险认知与防范能力现状,分析社会公众获取灾害信息的媒介意愿及行为,以及社会公众对自然灾害公益广告的倾向和偏好,为研究提供论证基础和数据支撑;本项研究运用内容分析法,以“自然灾害公益广告”为主要研究对象,从多维度对自然灾害公益广告进行分析。结合具体实例和问卷调查结果,对自然灾害公益广告传播现状展开以下讨论:一是公众具备不同水平防范能力,但接触广告行为较被动;二是广告以视频和平面广告为主,但载体和形式存在局限;三是创意元素丰富,但存在模式化和低龄化现象;四是广告发布及时,但常态化传播缺乏;五是广告可发挥科普功能,但广告类型有限。针对当下自然灾害公益广告传播现状,从传播主题、传播载体、创意表现、传播格局以及传播路径五方面,有的放矢地提出传播策略,实现自然灾害公益广告的多元化传播。在自然灾害公益广告多元化传播策略的框架下,围绕地震、洪涝、台风等自然灾害进行公益广告创作实践,创作内容包括灾害科普形象设计、科普图标设计、插画以及海报等。