随着时代的变化,品牌视觉设计成为一个企业必不可要的要素,顾客认识了解企业最直观的渠道。鲜切花行业是我国的“朝阳产业”,近几年花卉的出口规模不断扩大,世界花卉发展速度极快,每年以25%的增长速度在发展。鲜切花行业是具有高度发展潜力的行业。我国将花卉产业作为中国经济可持续产业进行发展。一方面,随着国内经济发展,城镇化进程加快和城市群的兴起,城市园林建设对花卉需求旺盛。另一方面,人民生活水平日益提高,城乡居民消费层次和消费结构不断升级,对装扮和礼品市场的需求日趋多样化,为鲜切花消费带来巨大的增长空间。花卉产业更以38.8%的平均增长速率增长,是我国当前经济发展中最具活力的绿色朝阳产业之一。花卉行业也随着时代发展不断变革着,出现了很多优秀的花店品牌,被大众喜爱,追捧,“野兽派”、“Rose only”、“花点时间”等,经营模式,理念被认可。鲜切花市场消费主体逐步转变着:已从以会议、礼宾为主的团体消费,向家庭快消、个性化的快消转变,从节日和场合消费,向家庭日常个性化需求转变。日常快消、个性化订制鲜花的旺盛需求正逐渐改变鲜切花产业的传统商业模式。在迅速的发展中,也暴露了一些问题,绝大多数的花店,没有品牌意识,缺失品牌的视觉元素,曾经辉煌的花店,也因视觉要素的老化,正在悄然退场。愈加紧迫的是,花店民族性的缺失,中国文化博大精深,插花历史久远,自古有以花祭祖的传统,观赏花木的习俗插花艺术的发源地。但如今花卉行业民族性缺失,这一现象极为明显。所以促使笔者对比进行深思,与探索寻找新的渠道。国家实现“中国梦”的核心要素是,中华文化复兴。提出了原创的重要价值,传承是创新的根本来源,传统文化赋予时代内涵,是中华文化复兴的必由之路。当今的时代中国从追随者走向引领者,用深厚的文化实力向全世界宣扬中国文化的价值。新中式风格正是在这样的大背景下产生,现已走入社会各个行业,由最初涉猎的家居行业,现为各个行业的大中小企业带来全新红利,吸引着无数消费者,珠宝首饰、餐饮、服装设计等行业皆可见到。新中式风格最根本的特征是汲取了文化精髓,通过设计师进行传统文化习俗的深入了解,对传统图案的分解,最终研究结合自己的认知,进行再创造所产生的风格。新中式风格的根基是中式文化,没有它就不会产生新中式风格。新中式风格的诞生除文化根源的必不可少外,也因生活美学的崛起,人们开始关注美好,注重精神的饱满,消费欲望和体验欲求日益升级。花卉行业迅速发展下,对花店品牌意识的塑造必不可少。新中式风格的广泛涉猎,已看到很多崭新的呈现与成功案例。所以新中式在花店行业的视觉设计,是在花店品牌设计中前无古人,后无来者的创新设计。塑造具有民族性花店的必走之路,区别市场花店品牌,吸引消费者的重要手段。更加广泛传承传统文化的渠道之一,也是通过视觉通道,来开辟中式花艺探究的大门,让更多热爱花艺的人,去探索深究,中式花艺的内涵,让更多人了解中式花艺。最终让中式花艺走向世界。与各花艺风格齐头并进,开辟出绚烂的未来。笔者将以“和花摘”花店作为实践案例,通过文献查阅,深入展开研究新中式风格与当下花店品牌特性,结合个人理解,进行再创作。创造出崭新的花店视觉形象。