在数字化时代,直播电商的可性、互动性、娱乐性、实时性等功,因满消多样化物求备受睐,消从度可化的界中体会到物的临场感。5G、智终端、大数据算法等新技术的代,看直播的用户模日庞大,一步推动网络直播发展。在众多企业网络直播的程中,美妆企业尤其关注,特别是几年国潮兴,国美妆企业积极寻找新兴的渠和方式提升市占率,从单一的人直播合作发展成直播矩。由于人直播出现坑位昂、偷税漏税等,企业播商业价值加凸显,提升播占比在眉睫,目前商家播处于发展段,不成熟导分美妆企业出现曝光少、渠引流窄、成交化率低等现,企业急找到新的径,力求网络直播破局、到效益最大化。现有研究中在出版业和人直播的效果影响因素,缺乏美妆企业提升播效果的指导案例。H公司作为国内知名美妆企业之一,深线下店十多年,后将心移到直播电商,却没有取得期效果。基于SICAS（Sense感知、Interaction兴互动、Communication沟、Action动、Share分享）模型,以社会临场感、场景理为基础,分析H公司网络直播现状,并且梳理网络直播效果指标、效果影响因素以及策略相关文献,夯实美妆企业网络直播的研究基础,卷查得H公司用户感知、兴、沟、买、分享等价,对482份卷化分析,研究结果明感知维度、兴维度、沟效度、买意愿、分享意愿对效度有正向影响,制定深度划与H公司直播团沟,了其对网络直播的价,一步分析H公司网络直播存在的,包括宣传感知力低效、直播吸引力不够、交互沟性不、买动力不强、分享意愿性低,基于SICAS模型提出塑内容格局、打场景亮点、增加沟味、传优服务、提升品牌知策略以及效果提升保措施,为提H公司活动率、增加直播曝光、提升成交化率、加强投放精准率提供指导和借,同时助力更多的国美妆企业打“客-互动-售-沉淀”环,推动其网络直播可持续发展。