仿拟作为一种为了表现新的内容而对原有的语言形式进行改造的语言手段,如今越来越广泛地作为一种广告策略被报纸,杂志,电视等多种传播媒体使用。之前对各种仿拟现象的研究大多停留在修辞层面上,而本文将以认知语言学中的两大支柱性理论-概念整合理论和认知关联理论为基础,以“概念整合”,“认知语境”,和“关联”这三个关键概念为导向来全方位解读仿拟语在广告中的运用。本文共五章,主要内容如下:第一章“引言”,介绍本文选题理据、研究范围、研究目的、分析方法、语料收集和结构布局。第二章“文献综述”,回顾国内学者从修辞、语义、及认知视角对广告仿拟语所进行的研究,并特别指出这些研究所存在的不足。第三章“理论框架”,针对以往研究所存在的不足,提出了新的解决方案——CBR概念整合关联分析模式,并以其为本研究的理论框架。第四章“语料描述、分析和讨论”,首先,详细描述语料;其次运用CBR概念整合关联分析模式,从语音、语义、语用、认知四个层面结合具体语料全面分析广告仿拟语的生成和解读机制。第五章“结语”,总结全文,归纳两点贡献:1.基于认知语言学中的概念整合理论(Conceptual Blending Theory)和认知关联理论(Relevance Theory)首次提出CBR分析模式,并以此为理论框架,从语音、语义、语用、认知四个层面分析广告仿拟语的生成和解读机制,具体内容参见第四章。2.在CBR的理论框架上简要讨论了广告仿拟语的成功运用准则。同时,本章还指出本研究欠缺之处,为以后的研究提出点滴建议。